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腾讯QQ聊天页面的广告投放为何如此

时间:2019-05-15 00:25:31 来源:互联网 阅读:0次

请大家看看今天上午持续出现的腾讯聊天页面右上角的两则广告。

则:我的聊天页面

第二则:我老婆的聊天页面

这个广告的定位太了,我是个矮胖子,我老婆是个比我高一些的胖子。

我想知道,这样的广告是怎么出来的,难道腾讯的广告部门翻看了我们的空间照片么?

可笑又可怕啊!

知乎用户

处女答,不请自来,对这个比较感兴趣,刚找的资料

官上查到的是一个腾讯旗下的叫智胜广告的智胜广告(我不是来打广告的,虽然这个看起来很像广告,不要喷我)(谢@杨帆指正 )这是一个基于点击效果付费的广告服务平台。平台收录了腾讯广告资源和Discuz联盟资源(当然包括聊天界面广告)。可为每一位客户提供eCPM的定向服务,其数据应该是基于腾讯强大的数据分析平台。

PS:只是分析了智胜广告(整合了腾讯95%以上的图形广告资源)不知道还有没有其他的广告平台,资源来自于络,待补充,欢迎指正。

翻看了一下介绍,提供广告定向分为两种

基本人群定向

年龄定向 : 从0~18岁至60岁+ 共分为8个年龄段支持各式年龄定向需求

性别定向 : 男、女

地域定向 : 地域可定向至二级市

行为定向 : 投资理财、地产家具、旅游、IT、汽车、数码、服装、教育,培训、育儿、招聘就业、体育、日常用品、音乐、游戏共计14个行为属性

场景定向 : 家庭、办公室、吧、学校、其彵

时间定向 : 以小时为单位,细分至每日的24小时

特殊人群定向

高端用户 : 关注笔记本电脑、高端、投资理财、房产装修等高端产品的用户

IT精英 : 从事计算机相关工作、热爱互联行业,幵拥有卓越与业能力的用户

白领丽人 :喜欢时尚潮流、趋向高端品牌、追求优质生活的办公室白领用户

娱乐类 :跟踪时尚潮流,着迷各类络游戏、音乐、歌舞崇尚快乐生活的用户

至于为什么是今天上午,那是被时间定向了,为什么你和你老婆的不一样,那是性别定向了,为什么你的是身高,那是场景和年龄被定向了,身高是个普遍的问题,谁在家没事闲的无聊都会想这个,学校的话应该教育类广告比较多,办公室应该培训类比较多,吧应该游戏类比较多,年龄也有定向,广告主不会给小学生和40岁以上的发增高广告,应该也有地域定向,据说某些省市的平均身高较低,至于有没有行为和特殊定向不好说了,经过种种定向后,题主碰到这类广告的几率就比较大了

所以不存在楼主所说的这种广告部门翻看了空间照片的事,碰巧的事,心理作用,当然如果做的话应该还是可以实现的

贴一张界面照片

至于这些数据怎么获取的,google了下,没发现什么有价值的线索,看到一份soso用户画像分析报告,大家可以管中窥豹,了解下soso用户画像分析报告

这份数据来自腾讯数据平台部/商业智能中心 TA分析团队

数据说明中写明了性别,年龄,学历,省份,上场景的判断方法

至于行为定向和特殊人群定向可以从产品使用行为比如游戏,各种钻,页浏览记录(感觉应该主要是腾讯家的各种页浏览记录)以及平时的聊天和状态,日志分析中获取,不是内部人士,不知具体算法,有人知道希望出来说下,这个应该和google的基于浏览页行为和cookie定向差不多,腾讯的应该能更准确(针对个人数据多,真实),有空再研究下具体怎么弄的后再贴出来

整理下:

1,根据腾讯自家产品的用户使用情况,比如游戏,秀,音乐,群,拍拍,腾讯微博等等,其实通过这些产品是可以大致判断出用户是那种类型(大家也比较认可这种)

2,基于页行为分析,比如你在腾讯关注了什么内容,你使用腾讯soso搜了什么,你浏览了那些页,以及分析cookies

3,基于用户自己描述,比如的标签,微博兴趣

4,基于Discuz论坛数据,记录你论坛活跃情况,这个是近整合到一起

5,聊天内容和日志等分析(鉴于大家对这个比较怀疑,我也是怀疑,对上边的都怀疑,因为没有证据)

PS:我暂时不知道腾讯是如何进行行为定向和特殊人群定向来给用户贴标签的,不是内部员工,只是提供可能的定向方法,欢迎大家补充指正,慢慢修改

PSS:虽然腾讯的数据很多,可以分析出很多东西,但是从广告系统的后台看,用户定向的并不是很准,针对性不是很强,主要是针对某类用户,而不是某个用户,不会像谷歌和淘宝一样,一搜,立马相关广告,就好像你肚子里的蛔虫,相信以后应该会更加细分,改进

update:

非常感谢@孙志超 提供的图,不介意的话引用下,我那张比较老,11年的宣传资料上找的,刚查了资料,腾讯社交广告平台主要针对的是朋友和空间的广告,应该是两个不同的平台,从这个图中,我们还可以看到腾讯也利用了用户APP的使用情况来进行定向,这个的数据获取比较简单,直接记录用户兴趣类型和APP的使用情况,到时候匹配就行了

近又出来两个数据分析的,有兴趣的可以关注下,大数据啊

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