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游戏广告灵感来自史上牛的牛皮癣7z

时间:2019-07-12 21:46:15 来源:互联网 阅读:0次

电视广告、移动广告、户外广告、页广告……当各种各样的广告占据我们的现实生活时,你是否已感到视觉疲劳。然而即使你想换个环境来到了虚拟络游戏世界中,那也有可能在你扮演着一个武功高强的侠客笑傲江湖时,突然发现手握的宝剑刻着“张小泉”三个字,顿时恍然大悟,还是广告。“这也印证了有人的地方就有市场这一经济律。”郑吉昌教授这样说。史上牛的牛皮癣  游戏里的广告牌正在招租  前日,玩家“小米”在一款大型3D络游戏里,发现了“百事”、“招商银行”、“海岸咖啡”等品牌的大幅广告。这些我们曾在逛街时不经意抬头就能看见的品牌,竟然出现在了游戏的虚拟世界里,这引起了玩家们的极大兴趣。  不仅仅如此,在游戏中的城市中心一个大型广告展台上,还打出了“此广告位正在招租”等字样。看来这种以大型线上游戏的固定用户群为基础,在游戏中以适当的时间和位置出现的全新广告形式已经崭露头角。  另一位叫“豆豆”的玩家则认为,在游戏里看到这种广告,一点都不反感,反而有种亲切感。因为游戏题材就是虚拟现实,里面舌头手指辨病有汽车、马路、银行、医院。  “我们在设计游戏时就有一个很明确的开发思路,构架一个大型休闲娱乐社区,一个繁华的大型都市。有迷幻的霓虹灯、时尚华丽的时装、24小时便利店等,在这种游戏背景的基础上,几乎所有类型广告都可以投放。”该游戏的开发商如是说。不过,虽然早有预谋,目前游戏内置广告还没有成为其公司收入的增长点,仍处于试水阶段。  急于开垦的处女地  据了解,2001盛大公司凭着《传奇》络游戏所产生赚钱效应,络游戏成了“暴利行业”的代名词。如今络游戏市场的份额,不断被一个个新加入的络游戏所瓜分。在国内知名络游戏门户17173站就挂出了300多个络游戏的专区。络游戏的运营商们面对激烈竞争的形势,为了如何提高收入而绞尽脑汁。  另一方面,中国急剧增长的络游戏用户数却令游运营商兴奋不已。据信息产业部提供的数据显示,截至2007年9月,在1.72亿中国互联用户中,游用户约占到30%左右,即5100万,而在2006年这个数字还只有3112万。“中国络游戏市场已成为发展潜力的市场,一款成功的络游戏每天都有数万乃至几十万的玩家,这个吸引了大量的注意力和访问量的媒介平台,使其的广告价值充满了巨大的想象空间,游运营商们都迫不及待地想要开垦这块处女地。”钱经理告诉。  早在今年5月份,盛大公司总裁唐骏在对盛大2007年一季度财报的解读中表示,他们已经花了一年时间对络游戏内置广告的技术进行研究,并且已基本解决技术上的问题。将在今年正式推出这项业务,预计2008年将开始贡献收入。  灵感来自史上牛的牛皮癣  “对于络游戏内置广告的发源,国内游戏圈内流传这样一个说法,它的灵感是来自一个史上牛的‘牛皮癣’:这是曾风靡一时的射击游戏《反恐精英》中的一张的截图,图中的墙壁上被一匿名友恶搞得PS上了‘办证19*********’几个字。随后,这张图片也被友称为史上牛的‘牛皮癣’。”业内人士说,事实上游戏内置广告和“牛皮癣”是同一种类型的创意,但在未来开发蓝图中,游戏内置广告做得更加多样、精彩。  “目前,这些游戏内置的广告牌,都是图文形式的,属于厂商单向广告投放。而只有实现玩家与厂商真正的互动,让厂商直接在游戏中获益,这才是游戏内置广告发展的有效动力。” 业内人士认为,他们将开发更深层次的嵌入式广告模式,将游戏角色的食物变成“康师傅”方便面,饮料变成“百事可乐”,甚至穿上“班尼路、森马、邦威”标志的时装去战斗。  “另外,如果玩家在游戏中看到某种商品的广告,可以通过支付宝直接在游戏里购买。让商家在游戏内的单向宣传推广支出,转化为可以让他们的商品在游戏中直接卖出去,直接增加收益,这岂不是两全其美?”。然而,这一切都还是在“计划”之中,虽说互动是棒球手,至于球能打得多远,得看各商家的力度了。  络游戏广告也需要规范  浙江树人大学教授、中国服务经济研究中心主任郑吉昌感叹道:“在市场经济快速发展的背景下,企业、商家玩出的各种各样营销手段真是层出不穷、无孔不入,广告在游戏中的渗透实在令人惊讶。”然而,这种游戏内置广告模式能否生存下去,将会通过市场得到验证。如果游戏内置广告手段引起游戏用户的反感,视觉疲劳,那么用户会自行选择离开,由此带来游戏人数下降结果,对企业来说是得不偿失的,郑教授的说法代表了一方观点。  同时,郑吉昌教授也产生了另一个担忧,现在络游戏消费群体多是学生,如果在游戏中出现不健康、不良信息的广告,则更是毒害了他们内,现实题材游并不多,大部分以古代、奇幻、武侠、神话类治疗儿童脑瘫里专业的题材为背景。如果把机械行业的广告放到三国时代的络游戏中,显然是不伦不类的。所以,并不是所有络游戏都可以放开手脚地去搞内置广告。  3、受众群体的局限性  主要的问题就是游戏的区域化问题,客户是很精明的,他们要根据自己产品的销售区域去划分,还有年龄段、消费习惯等去做精确投放。而目前络游戏人群年龄分布在16岁至30岁之间,这就决定了目前的游戏内置广告大多只能集中在快速消费品上,如饮料、运动用品、方便面,而不是传统广告平台上以房地产、汽车等为主的高端消费品。这也在一定程度上限制了内置广告的发展。

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